United Colors of… met en scène des volumes évoquant des obus ou des missiles fracturés, de couleurs vives à l’intérieur. Ces fragments de terre portent les couleurs les plus fréquemment utilisées sur les drapeaux de la planète (l’utilisation et le choix des tons, leur symbolique, varient selon l’image que le pays veut donner). Les volumes sont positionnés selon 4 formations martiales, qu’elles soient d’attaque ou de défense.

En fait les couleurs sont là comme des leurres. Evoquant l’idée d’un rassemblement par leur  variété et leur nombre, elles attirent le regard vers elles comme le font les drapeaux, et détournent nos esprits du sens sous-jacent de leur présence: ici la conquête guerrière, et dans la publicité que le titre paraphrase, le profit.